说白了，中超联赛即便最近两年稍微回暖，但整体形势还是让人捏一把汗。你看看华润集团这几年的冠名就知道了，明明是同一家公司，冠名名称却年年换。什么华润怡宝、华润饮料，现在只剩“怡宝”两个字，的确有点像换季衣服，撑不住的品牌价值得用更换来“救”。

原来冠名费是亿在身，现在愁得只剩零头

当年华润涌入的时候，年投入可都是以亿为单位，现在呢？这几年的投入缩水得可怕，短短三年大致掉了七千万。一分钱省着花，但曝光依然有，品牌依然在直播间和海报上显眼，不得不说对企业来说这笔账是划算的，只是缺少了昔日的那份大气。

20多年前的中超啊，简直是座摇钱树

相比于现在的惨淡，二十多年前那可真是商机满满，谁能抢到冠名权谁就是赢家。甲A时期，烟草品牌拼命进场，接着快消品、跨国制造商依次入驻，商业热度那是越来越高。特别是中国平安，十年稳固冠名，把中超的商业价值推到了巅峰，球迷多、转播费高，广告位根本不愁。

泡沫破裂后的中超，谁还敢大手笔？

然而好景不常，金元足球的泡沫破灭后，中超的精彩程度一落千丈。版权市场也冷下来，企业开始谨慎投资。曾经体奥动力的天价合同，现在回头看简直是个分水岭，后来腾讯低价买下的合约，分明说明了现在市场对中超的评价已大不如前。

华润的策略调整，只是想保住品牌价值

在这种形势下，华润2014年首次冠名时要求体现企业全称，一年后就弱化具体产品，突出母公司的形象。今年又变回单一品牌的策略，表面是折腾，其实是想通过不同的冠名名义来保住品牌的价值。企业愿意继续投资，但心里总有保留，因为赞助商最看重的是稳定预期，而中超近年的起伏让人难以捉摸。

信任缺失，经济模式自然萎缩

回顾这几年中超的发展，商业热度跟联赛的信任度密切相关。观众多，比赛质量干净，运营清晰，冠名费才能抬高。而只要中超一出现负面消息，赞助商就会迅速缩减投入。不是企业精打细算，而是不想让钱打水漂。

中超要是能重现往日辉煌，企业一定会一口气签十年合同。可问题是，希望那一天到底要等多久，谁都说不清，看到新的名字出现在中超赛场，球迷的心里总是充满了期待，却又无奈。